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Google广告复制那些“点击”
日期：2006-4-20 13:39:00 来源： 作者： 浏览:次
在刚刚起步的家庭生意中Google的关键词广告很受欢迎。甚至许多富有家庭经营业务经验的人仍然使用关键词广告推进他们的产品或者通过会员市场补充他们的收入。但与关键词的过程有一个相关的学习曲线，实际上要掌握它的诀窍并不很难。

　　实际上，Google使得创业变得如此简单，只需书写一份简短的广告即可。值得感谢的是，Google提供了好几种资源来判断你的广告是否收到“点入”、显示的频率、有多少人正在查看你的广告。

　　除此之外，有人还会问到这样的问题“我们通过哪些措施能获得更高的点击率(CTR's)？”答案很简单。我比较喜欢的一项技术是确保每个周都在编写新的广告。首先，尽管是一些术语学。比如你正在对“dog products”进行促销，那么你的广告活动可以命名为“dog products”。在这个广告活动之内，你有三个‘广告组’，分别为拉布拉多猎狗、 狮子狗和梗犬。在拉布拉多猎狗广告组内你可以有3个不同的两行广告，分别销售那个广告组中几种不同类型的品种。因此，我们现在就具有了‘广告活动’、‘广告组’和‘广告’。

　　再回头看看我上星期提出的建议。对于每个广告组，每周都要编写一则新的广告。对于这种技术，对于每则广告都采用相同的（或者几乎相同的）措辞，只需变换标题。新的标题应该反映出这个广告组中你最受欢迎的（然后是第二受欢迎的，等等）关键词。因此，你的第一则广告可能类似这样：

　　拉布拉多猎狗
　　我们最有世界上最敏捷的拉布拉多猎狗
　　物品。敬请观看。
　　www.lablocker.com 


　　在那则广告运行一周后，你看到关键词“拉布拉多猎狗”只有6％的点击率。因此，你可以将广告更改为：

　　Labs 
　　我们具有世界上拉布拉多猎狗用最优雅的物品。
　　敬请观看。 
　　www.lablocker.com 

　　注意到新的标题是如何反映出本周最受欢迎的关键词。广告问题进行了稍许的变化，因此我可以将受欢迎的关键词‘Labs’用了两次。否则，其他的广告业是相同的。这样做的好处是互联网市场营销科技方法的版本。换言之，你的变化只是每周将广告的形式变换一次，并藉此隔离并决定更为有效转换的影响。

　　作为一个侧面，当你编写这些新广告时，你没有必要删除原来的广告，只需对那个广告组编写第二个（或者第三个、或第四个等等）。Google 将循环投放这些广告，你最终可获得关于哪些广告运行良好，哪些广告运行不佳的数据。

　　因此，当你查看你的Google关键词广告活动并发现你的点击率为0.4％时，你不必灰心。可以尝试编写一则稍微变化的广告，我打赌你逐渐地就可以发现你广告的点击率很快就向最上层攀升了。
一定要善待自己，从来不要过低估计自己的热情所产生的力量。 
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